Reddit dispara sus ingresos 53%, pero la IA de Google le quita tráfico y se hunde en bolsa
Reddit reportó ingresos de 895 millones de dólares en el tercer trimestre, 53% más que hace un año, y aun así sus acciones se desplomaron más de 20% este viernes. La razón está en su pronóstico: espera vender entre 1,000 y 1,030 millones en el cuarto trimestre, por debajo de los 1,050 millones que anticipaba Wall Street. El tropiezo exhibe un riesgo nuevo para todo internet: los resúmenes de IA de Google están reduciendo las visitas que llegan desde el buscador.
Un trimestre sólido que no bastó
Las cifras del periodo fueron sólidas. La publicidad aportó 847 millones de dólares, 54% más que un año antes, y la utilidad neta subió 74% hasta 283 millones, con un margen de 32%. El EBITDA ajustado llegó a 402 millones y la ganancia por acción superó lo esperado por los analistas.
El problema es que el mercado ya pagaba por un crecimiento acelerado. Los usuarios activos diarios aumentaron 12% hasta 130.3 millones, seis puntos menos que el ritmo del trimestre previo. Ante una guía de ventas más tibia, firmas como KeyBanc y Citizens rebajaron su recomendación sobre la acción, mientras otras casas recortaron sus precios objetivo.
El buscador ya no manda tantas visitas
Según la empresa, las referencias desde buscadores cayeron en promedio más de un millón por semana en octubre, una baja que se aceleró al cierre del trimestre. Analistas como Jefferies la atribuyen a AI Overviews, la función de Google que responde en la propia página de resultados y vuelve innecesario hacer clic en el sitio original.
El golpe se concentra en los usuarios de Estados Unidos que entran sin iniciar sesión, justo los que llegaban desde Google. Reddit advirtió que su base diaria podría retroceder en el cuarto trimestre si la tendencia continúa, aunque recordó que sus ingresos de los últimos doce meses ya superan los 3,000 millones de dólares, una prueba de que su negocio publicitario sigue firme.
Lo que deben aprender las empresas
La respuesta de Reddit es reforzar su público propio. Los usuarios con sesión iniciada y los de la app generan más de 80% de la monetización, por lo que probará una experiencia centrada en el registro en algunos mercados fuera de Estados Unidos durante el cuarto trimestre. También recompró unas 670,000 acciones por 100 millones de dólares, una señal de confianza en su modelo publicitario.
La lección aplica a cualquier negocio mexicano o latinoamericano que dependa de Google para atraer clientes. Si la IA contesta antes del clic, conviene construir canales directos: listas de correo, comunidades, apps y contenido tan útil que el usuario busque la marca por su nombre. Medir cuánto tráfico depende hoy del buscador es el primer paso para no llevarse una sorpresa como la de Reddit.
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