Mercado Ads impulsa una nueva era en la publicidad digital con alianzas estratégicas

Mercado Ads anuncia alianza con HBO Max y Roku

En el marco de su evento Upfront 2025 “Break the Tape”, Mercado Ads presentó un ecosistema publicitario que redefine la manera en que las marcas se conectan con los consumidores en América Latina. La compañía, unidad de medios de Mercado Libre, consolidó su posición como uno de los principales jugadores del sector al anunciar alianzas estratégicas con HBO Max y Roku, fortaleciendo su red de Connected TV (CTV) y ampliando las oportunidades de branding en entornos premium.

Durante el encuentro, los directivos de Mercado Ads destacaron que la empresa mantiene un crecimiento sostenido, alcanzando un aumento del 46% en inversiones publicitarias durante 2024. Bajo el concepto “Break the Tape”, la marca promueve una visión de innovación inteligente, enfocada en alcance regional, trazabilidad total y resultados medibles.

Expansión y liderazgo en Retail Media

De acuerdo con el informe LATAM Retail Media Ad Spending Forecast 2025 de eMarketer, la inversión en Retail Media en América Latina creció 44.5% en el último año, alcanzando los 2,640 millones de dólares. En este contexto, Mercado Ads ha logrado concentrar cerca del 60% de las inversiones regionales, consolidándose como líder en un segmento que combina datos, tecnología y estrategias full funnel para ofrecer valor tangible a las marcas.

Nuevas alianzas con HBO Max y Roku

Las alianzas con HBO Max y Roku refuerzan la red de Connected TV de Mercado Ads, ofreciendo a las marcas la posibilidad de acceder a audiencias altamente comprometidas en plataformas de entretenimiento premium.HBO Max, presente en más de 90 países, y Roku, con más de 90 millones de hogares activos a nivel global, amplían el alcance de la red publicitaria y permiten la integración de campañas con una mayor precisión de segmentación y medición.

Estas asociaciones se suman a las ya existentes con Disney+ y Mercado Play, conformando un ecosistema sólido que combina contenido de alto valor con herramientas avanzadas de análisis e impacto.

Innovación impulsada por inteligencia artificial

Durante el evento también se presentó “Race”, la nueva campaña de Mercado Ads creada íntegramente con inteligencia artificial por la agencia GUT. La pieza utiliza la metáfora de una carrera para representar la importancia de una inversión inteligente en publicidad, destacando la capacidad de la plataforma para convertir datos en decisiones estratégicas.

Asimismo, la compañía introdujo la evolución de su Mercado Ads Intelligence Hub, una solución de analítica avanzada que convierte la Big Data en Smart Decisions, optimizando el rendimiento de las campañas y ofreciendo una trazabilidad total en cada etapa del proceso publicitario.

Una visión inteligente del futuro

Para Mercado Ads, la innovación no radica únicamente en las herramientas tecnológicas, sino en la capacidad de las marcas para anunciar con inteligencia. Bajo la premisa “smarter, not harder”, la compañía invita a sus socios comerciales a co-crear el futuro del marketing en América Latina, apostando por soluciones que integren creatividad, datos y tecnología para alcanzar resultados reales.

Con estas estrategias, Mercado Ads consolida su papel como un socio clave para las empresas que buscan evolucionar su comunicación y aprovechar el poder del ecosistema digital latinoamericano.