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Elon Musk nombra a Linda Yaccarino como CEO de Twitter

Linda Yaccarino ha sido seleccionada por Elon Musk para asumir el puesto de CEO en Twitter, sucediéndole tras su reciente renuncia a NBCUniversal. Yaccarino, quien lideró el departamento de ventas publicitarias en NBCUniversal desde 2011, dejó su cargo "de forma inmediata", según un comunicado emitido por la compañía la mañana del viernes.



"Ha sido un privilegio absoluto formar parte de Comcast NBCUniversal y liderar el equipo más destacado", expresó Yaccarino en el comunicado.


Según informes del Wall Street Journal, Yaccarino ha estado en negociaciones con Musk para asumir la dirección ejecutiva de Twitter, citando a fuentes no identificadas. Posteriormente, el New York Times y el Washington Post confirmaron esta información. Yaccarino había entrevistado a Musk en una conferencia de la industria publicitaria en Miami en abril.


El propio Musk anunció a través de Twitter el jueves que había seleccionado a un nuevo CEO para la plataforma, pero no proporcionó más detalles aparte de mencionar que "¡Ella comenzará en aproximadamente 6 semanas!".


Un representante de NBCUniversal no respondió inmediatamente a las solicitudes de comentarios adicionales. Por otro lado, un correo electrónico enviado a la dirección de prensa de Twitter recibió una respuesta automática que no proporcionaba comentarios sobre el tema.


Linda Yaccarino es una reconocida ejecutiva en el sector de la publicidad con una sólida red de relaciones con anunciantes. Durante su tiempo en NBCUniversal, tanto su carrera como su influencia han crecido a medida que la estrategia de NBCUniversal se ha adaptado para incluir más ofertas digitales basadas en datos, poniéndola en competencia directa con gigantes tecnológicos como Google y Meta.


Yaccarino ha jugado un papel crucial en el avance de NBCUniversal hacia la transmisión de televisión, apoyando el lanzamiento de la versión con publicidad del servicio de transmisión Peacock en 2020. Durante mucho tiempo, ha defendido con firmeza la revisión de las normas establecidas en la compra y medición de anuncios televisivos.


En 2017, por ejemplo, se esforzaba por persuadir a los compradores de anuncios televisivos para que adquirieran audiencias en el portfolio de contenido lineal y digital de NBCUniversal, una estrategia poco común para una emisora en ese momento.


Yaccarino también ha sido una pieza clave para la empresa Nielsen. Desempeñó un papel determinante en la decisión de NBCUniversal de alejarse de los índices de audiencia de Nielsen e intentó influir en el resto de la industria televisiva para que siguiera su ejemplo. Bajo su dirección, NBCUniversal ofreció a los anunciantes la opción de comprar anuncios utilizando calificaciones de competidores como VideoAmp e iSpot.tv que no fueran de Nielsen.


Yaccarino ha liderado otras importantes iniciativas en toda la industria, como la reducción de la cantidad de comerciales en la televisión lineal. Mark Marshall, un veterano ejecutivo publicitario de NBCUniversal y anterior presidente de ventas publicitarias y asociaciones con clientes, asumió el puesto de Yaccarino de forma interina, según informó NBCUniversal.

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