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Amazon Video podría agregar anuncios a su contenido: esto es lo que se sabe hasta ahora

Amazon podría estar a punto de unirse a Netflix, Disney y otros gigantes de la transmisión al considerar una suscripción de Prime Video con anuncios. Según los informes, la empresa busca aumentar sus ingresos a través de una versión de su servicio de transmisión impulsada por la publicidad. Aunque las discusiones aún se encuentran en una etapa inicial, los anunciantes están interesados en la propuesta, y se han mantenido conversaciones durante varias semanas.



El plan de añadir publicidad a Prime Video surge en un momento en que Amazon está buscando formas de reducir costos en diversas áreas de su empresa. La firma ha realizado recientemente ajustes en su estrategia, lo que ha llevado a despidos en masa. Sin embargo, la introducción de anuncios a su servicio de streaming podría ayudar a fortalecer una de sus áreas de mayor crecimiento: la publicidad.


Amazon ha invertido enormemente en contenido exclusivo para Prime Video, habiendo adquirido los derechos para producir series de alto calibre como "El Señor de los Anillos: Los anillos de poder" y recientemente cerró un acuerdo para llevar "Tomb Raider" a la pequeña pantalla. Estas producciones han captado la atención de los anunciantes, que buscan más acceso a películas y series premium que hasta ahora se han mantenido libres de publicidad.


Si bien la implementación de una suscripción con anuncios se encuentra en una fase preliminar, Amazon ha contemplado diferentes escenarios. Según fuentes cercanas a la empresa, Amazon podría insertar publicidad en sus programas y ofrecer a los usuarios actuales una variante de Prime Video sin anuncios, similar a lo que vemos con Amazon Music y sus planes Prime y Unlimited.


Actualmente, Amazon ya tiene experiencia en servicios de streaming con publicidad a través de Freevee, que incluye parte del catálogo de Prime Video. Aunque Freevee cuenta con series y películas significativas, no es comparable con su servicio principal, Prime Video. Sin embargo, está disponible solo en Estados Unidos, Reino Unido y Alemania, lo que limita su alcance.


El plan de Amazon para un nivel de anuncios sigue los pasos de otros servicios de streaming como Netflix y Disney +, que han introducido niveles de anuncios en sus servicios a precios más bajos. En el caso de Netflix, por ejemplo, esta opción está limitada a transmisiones a 720p y solo permite la reproducción de contenido en un dispositivo a la vez.


Por ahora, no hay detalles concretos sobre el precio o la disponibilidad del Prime Video con anuncios, y no se ha garantizado su implementación en el futuro. A pesar del interés de las agencias publicitarias, estos planes "baratos" no son necesariamente la solución a los desafíos que enfrentan las empresas.


Finalmente, vale la pena destacar que Prime Video ha liderado en nuevas suscripciones, contabilizando el 61,5% de las nuevas suscripciones durante el último trimestre de 2022. Los rumores indican que el plan de Netflix con anuncios ha atraído entre 1,2 y 1,6 millones de usuarios, y en España, cuatro de cada diez nuevos suscriptores de Netflix han optado por este modelo.


El hecho de que Amazon esté considerando este modelo de negocio es un indicativo de las cambiantes dinámicas de la industria del streaming. Con el creciente número de servicios de transmisión y la intensificación de la competencia, las empresas buscan constantemente formas de diversificar sus ofertas y atraer a una mayor base de usuarios. A medida que las compañías de streaming exploran varias estrategias de monetización, los usuarios pueden esperar ver más cambios en la forma en que consumen contenido digital.


Es importante recordar que la adición de anuncios no solo generaría ingresos adicionales para Amazon, sino que también podría abrir una opción más asequible para los consumidores que buscan acceder a contenido premium a un precio más bajo. Sin embargo, las empresas deben tener cuidado de equilibrar la generación de ingresos con la experiencia del usuario. La inserción de anuncios en contenido de alta calidad podría ser una fuente de molestia para algunos usuarios, y las empresas de streaming deben estar preparadas para manejar este desafío potencial.


Al final, solo el tiempo dirá cómo se implementará este plan de Amazon y cómo responderán los usuarios y los anunciantes. Lo que está claro es que la industria del streaming está en constante evolución, y los cambios en las estrategias de monetización son solo una parte de este panorama en constante cambio. Sin embargo, para Amazon, la decisión de introducir anuncios en Prime Video podría ser un paso significativo en su continuo esfuerzo por crecer y diversificar sus flujos de ingresos.


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